Brasiliens nachhaltige Schönheitsbewegung: Pinselmarken sind Vorreiter beim Borstenrecycling, um umweltbewusste Kosmetika neu zu definieren

In den letzten Jahren hat sich Brasiliens Schönheitsindustrie zu einem globalen Kraftpaket entwickelt, dessen Marktwachstum viele Regionen übersteigt – Daten von Euromonitor für 2023 zeigen ein Wachstum von 12 % im Jahresvergleich, das auf eine junge, schönheitsbegeisterte Bevölkerung und steigende verfügbare Einkommen zurückzuführen ist. Doch dieser Boom ging mit einem entscheidenden Wandel einher: Brasilianische Verbraucher legen nicht mehr nur Wert auf Wirksamkeit oder Erschwinglichkeit; Nachhaltigkeit ist nicht mehr verhandelbar. Beteiligen Sie sich an der „Sustainable Beauty Campaign“, einer Basisbewegung der Branche, die Marken dazu drängt, die Produktlebenszyklen zu überdenken – beginnend mit einer oft übersehenen Komponente: den Borsten von Make-up-Pinseln.

Traditionelle Make-up-Pinsel, ein Grundnahrungsmittel in 85 % der brasilianischen Haushalte (laut einer Nielsen-Umfrage aus dem Jahr 2023), stellen seit langem eine Herausforderung für die Umwelt dar. Die meisten Borsten bestehen aus erdölbasiertem Nylon (Nylon), dessen Zersetzung auf Mülldeponien über 450 Jahre dauern kann, oder aus Tierhaaren (z. B. Eichhörnchen, Ziege), was ethische Bedenken aufwirft und zu mit der Entwaldung verbundenen Weidepraktiken beiträgt. Da allein in Brasilien jedes Jahr schätzungsweise 10 Millionen Bürsten weggeworfen werden, stand die Schönheitsbranche vor einer Abrechnung: Innovation einführen oder riskieren, die 72 % der Verbraucher zu verärgern, die jetzt vor dem Kauf auf Umweltfreundlichkeit achten (Brazilian Beauty Consumer Report, 2023).

Beteiligen Sie sich an Borsten-Recyclingprogrammen – einer neuen Lösung, die von zukunftsorientierten brasilianischen Bürstenmarken angeführt wird. Diese Initiativen stellen den gesamten Lebenszyklus von Bürsten neu dar, von der Materialbeschaffung bis zur Entsorgung nach dem Endverbraucher. Im Kern geht es dabei um zwei Lücken: die Umleitung von Abfällen auf Mülldeponien und die Aufklärung der Verbraucher über die „Zirkularität der Schönheitspflege“.

Nehmen Sie die in Rio de Janeiro ansässige Marke VerdePincel, einen Pionier in diesem Bereich. Das 2021 gestartete Programm „Recicla & Renova“ (Recycle & Renew) arbeitet mit über 40 Kosmetikhändlern in ganz Brasilien zusammen, darunter große Ketten wie Sephora Brazil und lokale Boutiquen, um Abgabebehälter für alte Pinsel einzurichten. Verbraucher, die recyceln, erhalten einen 20-Prozent-Gutschein für die Öko-Linie von VerdePincel, deren Borsten zu 30 Prozent aus recyceltem Nylon bestehen. Der 回收流程 (Recyclingprozess) ist streng: Die gesammelten Pinsel werden nach Material (Nylon vs. Tierhaare) sortiert, gereinigt und verarbeitet. Nylonborsten werden geschreddert, geschmolzen und in neue Borstenfasern umgewandelt, während Tierhaare – sobald sie desinfiziert sind – zu Kunsthandwerk oder kompostierbarem Gartenmulch weiterverwendet werden. Bis 2023 wurden durch das Programm 3,2 Tonnen Abfall umgeleitet, was einer Einsparung von 12.000 Litern Rohöl (einem wichtigen Rohstoff für Neunylon) entspricht.

Ein weiteres herausragendes Unternehmen ist Pincéis Sustentáveis, ein Startup aus São Paulo, das einen gemeinschaftsorientierten Ansatz verfolgt. Da viele Verbraucher mit niedrigem Einkommen keinen Zugang zu Abgabestellen im Einzelhandel haben, arbeiten sie mit lokalen NGOs zusammen, um in Favelas monatliche „Öko-Beauty-Messen“ zu veranstalten, bei denen die Bewohner alte Bürsten gegen kostenlose Muster oder Rabattgutscheine eintauschen können. „Wir recyceln nicht nur – wir demokratisieren Nachhaltigkeit“, sagt Gründerin Maria Almeida. „Eine Mutter in Rocinha sollte sich nicht zwischen ihrem Budget und dem Planeten entscheiden müssen.“ Dieses Modell hat die Teilnahme gesteigert: Im Jahr 2023 stammten 60 % ihres Recyclingvolumens aus diesen Gemeinschaftsveranstaltungen und erreichten damit Bevölkerungsgruppen, die oft von grünen Initiativen ausgeschlossen sind.

Diese Programme haben nicht nur Auswirkungen auf die Umwelt, sie verändern auch das Verbraucherverhalten. Eine Umfrage von VerdePincel aus dem Jahr 2023 ergab, dass 82 % der Teilnehmer angaben, auf Produktverschwendung aufmerksamer zu werden, und 70 % recherchieren nun vor dem Kauf über die Nachhaltigkeitspraktiken einer Marke. Dieser „Loop-Effekt“ zwingt größere Unternehmen zum Handeln: Im Jahr 2023 kündigte L’Oréal Brasilien in Zusammenarbeit mit VerdePincel ein Pilotprogramm zum Recycling von Borsten an und signalisierte damit die Akzeptanz im Mainstream.

Mit Blick auf die Zukunft bleiben die Herausforderungen bestehen. Der Ausbau der Recycling-Infrastruktur – insbesondere in den riesigen ländlichen Regionen Brasiliens – und die Standardisierung der Materialverarbeitung sind wesentliche Hürden. Aber angesichts der steigenden Verbrauchernachfrage (Google-Suchanfragen nach „nachhaltige Make-up-Pinsel Brasilien“ stiegen im Jahr 2023 um 180 %) und staatlicher Unterstützung (der National Beauty Sustainability Pact 2024 bietet Steueranreize für Öko-Initiativen) ist die Zukunft vielversprechend.

Bei der brasilianischen Kampagne für nachhaltige Schönheit geht es nicht nur um Pinsel – sie ist ein Plan dafür, wie die Schönheitsindustrie Abfall in Chancen verwandeln kann. Wie Almeida es ausdrückt: „Jede recycelte Borste ist ein Schritt in Richtung einer Schönheitsroutine, die den Planeten genauso liebt wie Ihre Haut.“