Kanadas Schönheitsmarktbericht: Antibakterielle Borstenbürsten werden nach der Pandemie zum Muss

Der kanadische Schönheitsmarkt hat die Pandemie mit einer bemerkenswerten Verschiebung der Verbraucherprioritäten überstanden, und eine Produktkategorie führt diesen Wandel an: antibakterielle Borstenbürsten. Im Zuge der Erholung der Branche – laut Branchenanalysten wird von 2023 bis 2027 ein durchschnittliches jährliches Wachstum (CAGR) von 7,2 % prognostiziert – hat Hygiene den traditionellen Luxus als Hauptfaktor bei Kaufentscheidungen überholt und antibakterielle Borsten zu einem nicht verhandelbaren Merkmal sowohl für Marken als auch für Verbraucher gemacht.

Vor der Pandemie legten kanadische Kosmetikkäufer häufig Wert auf die Weichheit des Pinsels, das ästhetische Design oder das Prestige der Marke. Laut einem Consumer Insights Report 2024 von Beauty Canada nennen heute 83 % der Verbraucher „Hygienefunktionen“ als oberstes Kriterium beim Kauf von Make-up-Tools. Diese Verschiebung ist auf ein gestiegenes Bewusstsein für mikrobielle Risiken zurückzuführen: Studien zeigen, dass herkömmliche Make-up-Pinsel nach nur zweiwöchiger Anwendung bis zu 10 Millionen Bakterien pro Quadratzoll beherbergen können, was zu Akne, Dermatitis und anderen Hautirritationen beiträgt. Für Verbraucher nach der Pandemie erstreckt sich „saubere Schönheit“ nun über die Produktformeln hinaus auf die Werkzeuge, mit denen sie angewendet werden.

Branchenvorschriften und Einzelhandelsanforderungen verstärken diesen Trend zusätzlich. Im Jahr 2023 aktualisierte Health Canada seine Kosmetikvorschriften, um strengere Richtlinien zu mikrobiellen Grenzwerten für Schönheitswerkzeuge aufzunehmen, während große Einzelhändler wie Sephora Canada und Shoppers Drug Mart damit begonnen haben, von Lieferanten die Vorlage antibakterieller Wirksamkeitszertifizierungen von Dritten zu verlangen. „Vor drei Jahren waren antibakterielle Bürsten ein Nischenangebot; heute sind sie eine Grundvoraussetzung für die Bevorratung in unseren Regalen“, bemerkt ein leitender Einkäufer bei Sephora Canada.

Technologisch ist der Aufstieg antibakterieller Borsten auf innovative Materialien zurückzuführen. Der Goldstandard bleibt die Silberionen-Technologie, bei der in Bürstenfasern eingebettete Ionen 99,9 % des Bakterienwachstums hemmen (gemäß ASTM E2149-Test). Hersteller erforschen auch nachhaltige Alternativen, wie etwa aus Bambus gewonnene Borsten, die mit natürlichen antibakteriellen Wirkstoffen wie Teebaumöl behandelt wurden, um Kanadas umweltbewusste Verbraucherbasis zu bedienen – 62 % von ihnen bevorzugen „grüne Schönheitswerkzeuge“, laut einer Umfrage von EcoBeauty Canada aus dem Jahr 2024.

Marktdaten spiegeln diesen Nachfrageschub wider. Das Segment der antibakteriellen Make-up-Pinsel in Kanada wuchs im Jahr 2023 im Jahresvergleich um 12,5 % und übertraf damit die breitere Kategorie der Make-up-Tools (6,8 % Wachstum). Jüngere Bevölkerungsgruppen sind führend: Verbraucher der Generation Z und der Millennials, die 65 % des kanadischen Schönheitsmarkts ausmachen, zahlen mit dreimal höherer Wahrscheinlichkeit einen Aufpreis (15–20 % höher) für antibakterielle Eigenschaften, berichtet NielsenIQ.

Mit Blick auf die Zukunft werden antibakterielle Borsten zum Standard und nicht zum Verkaufsargument werden. Branchenexperten gehen davon aus, dass bis 2026 über 70 % der in Kanada verkauften Make-up-Pinsel über integrierte antibakterielle Eigenschaften verfügen werden. Marken integrieren auch intelligente Funktionen wie UV-C-Reinigungsbehälter gepaart mit antibakteriellen Borsten, um den wachsenden Erwartungen der Verbraucher an „komplette Hygienesysteme“ gerecht zu werden.

In einem Markt, in dem Gesundheit und Sicherheit heute oberste Priorität haben, sind antibakterielle Borstenbürsten kein Nebengedanke mehr – sie sind das neue Muss. Sowohl für Hersteller als auch für Einzelhändler ist die Anpassung an diesen Wandel nicht nur ein Trend; Es ist eine strategische Notwendigkeit, Kanadas Schönheitsboom nach der Pandemie zu nutzen.