Walmarts umweltfreundlicher Beauty-Bereich steigert den Verkauf von Bürsten auf pflanzlicher Basis um 50 %

Walmarts spezieller Bereich „Eco-Friendly Beauty“ ist ein bedeutender Erfolg für nachhaltige Schönheit und verzeichnet laut dem neuesten Finanzbericht des Einzelhandelsriesen einen Umsatzanstieg von 50 % im Vergleich zum Vorjahr bei Make-up-Pinseln mit Borsten auf pflanzlicher Basis. Die 专区 (Sektion) wurde Anfang 2023 eingeführt, um der wachsenden Verbrauchernachfrage nach umweltfreundlichen Schönheitslösungen gerecht zu werden. Sie hat sich schnell zu einer herausragenden Marke entwickelt, wobei sich Bürsten mit pflanzlichen Borsten zur meistverkauften Kategorie entwickelt haben.

Der Anstieg spiegelt einen umfassenderen Wandel im Verbraucherverhalten wider: Moderne Käufer, insbesondere die Generation Z und die Millennials, legen nicht mehr nur Wert auf Wirksamkeit, sondern verlangen Produkte, die ihren Umweltwerten entsprechen. Eine Nielsen-Umfrage aus dem Jahr 2024 ergab, dass 73 % der US-amerikanischen Kosmetikkonsumenten jetzt auf Produktetiketten nach „nachhaltigen Materialien“ achten, gegenüber 58 % im Jahr 2020. Pflanzenbasierte Borsten, die aus erneuerbaren Ressourcen wie Bambusfasern, Maisstärke und Palmblattfasern hergestellt werden, begegnen diesem Problem, indem sie eine tierversuchsfreie, biologisch abbaubare Alternative zu herkömmlichen Nylon- oder Tierhaarborsten bieten.

Entscheidend ist, dass die heutigen pflanzlichen Optionen nicht auf Kosten der Nachhaltigkeit gehen. Frühe umweltfreundliche Bürsten wurden oft wegen ihrer zu steifen oder schlechten Pulveraufnahme kritisiert, aber Fortschritte in der Faserverarbeitung haben die Lücke geschlossen. „Pflanzenbasierte Borsten sind mittlerweile genauso weich und feinporig (Puderrückhaltevermögen) wie synthetische Fasern, mit zusätzlichen Vorteilen wie natürlichen antimikrobiellen Eigenschaften“, bemerkt Sarah Chen, leitende Produktentwicklerin bei einem führenden Hersteller von Öko-Schönheitswerkzeugen. Beispielsweise werden Bambusfaserpinsel, ein Verkaufsschlager bei Walmart, für ihre seidige Textur und ihre Fähigkeit gelobt, sowohl flüssige als auch pulverförmige Formeln nahtlos zu vermischen.

Walmarts Rolle als Disruptor auf dem Massenmarkt war von entscheidender Bedeutung. Im Gegensatz zu Nischen-Ökomarken, die sich an High-End-Konsumenten richten, steht bei Walmart die Erschwinglichkeit im Vordergrund. Bürsten auf pflanzlicher Basis sind 15–20 % günstiger als vergleichbare Optionen aus Tierhaaren. Diese Zugänglichkeit hat nachhaltige Schönheit demokratisiert und preisbewusste Käufer angezogen, die Ökoprodukte zuvor als „Luxus-Extras“ betrachteten. „Wir sehen hier Erstkäufer von Öko-Kosmetik – Menschen, die umweltfreundlichere Entscheidungen treffen wollen, ohne zu viel auszugeben“, sagt Maria Gonzalez, Walmarts Beauty-Kategoriemanagerin.

Branchenexperten führen das Wachstum auf einen perfekten Sturm von Trends zurück: strengere Umweltvorschriften (z. B. die Richtlinie über Einwegkunststoffe der EU), virale Social-Media-Kampagnen, die „Zero-Waste-Schönheit“ hervorheben, und ein Fokus nach der Pandemie auf ganzheitliches Wohlbefinden, zu dem nun auch die Gesundheit des Planeten gehört. Das Marktforschungsunternehmen Mintel prognostiziert, dass der weltweite Markt für nachhaltige Schönheitswerkzeuge bis 2027 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 12 % wachsen wird, wobei pflanzenbasierte Borsten die Nase vorn haben.

Für Hersteller unterstreicht der Nachfrageanstieg die Notwendigkeit, die pflanzenbasierte Produktion zu skalieren. „Wir haben die Leistung unserer Bambusfaserbürsten in sechs Monaten verdoppelt“, sagt Chen. „Der Schlüssel liegt darin, Nachhaltigkeit mit Skalierbarkeit in Einklang zu bringen – erneuerbare Pflanzenmaterialien vor Ort zu beziehen, um den CO2-Fußabdruck zu reduzieren, und in Maschinen zu investieren, die den Wasser-/Energieverbrauch bei der Borstenverarbeitung reduzieren.“

Während Walmart sein Öko-Angebot um Lippenbalsame in kompostierbaren Tuben und Shampoo-Stücke erweitert, signalisiert der Umsatzanstieg von 50 % bei Bürsten eine klare Botschaft: Nachhaltigkeit ist kein Nischentrend mehr. Es ist der neue Standard – einer, der Gewissenhaftigkeit mit Bequemlichkeit verbindet und beweist, dass umweltfreundliche Schönheit sowohl zugänglich als auch sehr gefragt sein kann.