Vietnamesische Bürstenexporteure nehmen die EU ins Visier: Vegane Borsten erfüllen strenge Tierschutzstandards

Vietnams Exporteure von Kosmetikpinseln entwickeln sich schnell zu wichtigen Akteuren auf dem EU-Markt, wobei ihnen die strategische Ausrichtung auf vegane Borsten ermöglicht, die strengen Tierschutzbestimmungen der Union zu meistern. Nach Angaben des vietnamesischen Ministeriums für Industrie und Handel sind die Exporte vietnamesischer Make-up-Pinsel in EU-Länder in den letzten drei Jahren um 42 % gestiegen, was die globalen Wachstumsraten übertrifft und eine erfolgreiche Angleichung an regionale Standards signalisiert.

Ausschlaggebend für diesen Anstieg ist der sich weiterentwickelnde Tierschutzrahmen der EU, der die Beschränkungen für Materialien tierischen Ursprungs in Schönheitswerkzeugen verschärft hat. Gemäß Vorschriften wie der „Tierschutzstrategie 2021–2030“ der Europäischen Kommission unterliegen Produkte, die Tierhaare enthalten – wie beispielsweise traditionelle Wildschweinborsten oder Rosshaarbürsten – nun strengen Beschaffungsprüfungen, höheren Compliance-Kosten und einem wachsenden Widerstand der Verbraucher gegen nicht tierversuchsfreie Optionen. Für vietnamesische Hersteller, die lange Zeit auf eine kostengünstige Produktion angewiesen waren, stellte dieser Wandel sowohl eine Herausforderung als auch eine Chance dar.

Anstatt zu reduzieren, haben Exporteure in pflanzliche Alternativen investiert. Führende Unternehmen wie EcoBrush Tech aus Hanoi und BristleVegan Co. aus Ho-Chi-Minh-Stadt haben vegane Borstenmischungen aus recyceltem Polyester, Bambusfasern und aus Maisstärke gewonnenen Biokunststoffen entwickelt. Diese Materialien werden einer speziellen Verarbeitung unterzogen: Nanobeschichtung zur Verbesserung der Pulverretention, Wärmebehandlung für eine mit Tierhaaren vergleichbare Weichheit und umweltfreundliche Färbung zur Einhaltung der REACH-Chemikalienstandards der EU. Eine Branchenumfrage aus dem Jahr 2023 ergab, dass 78 % der vietnamesischen Bürstenlieferungen in die EU inzwischen 100 % vegane Borsten verwenden, gegenüber 32 % im Jahr 2020.

Die Verbrauchernachfrage hat diesen Übergang verstärkt. Laut Euromonitor wird der vegane Schönheitsmarkt in der EU bis 2027 jährlich um 12,5 % wachsen, wobei Tierversuchszertifizierungen (Leaping Bunny, PETA) für 68 % der Käufer der Generation Z und der Millennials zu einer Kaufpriorität werden, so Euromonitor. Vietnamesische Marken haben sich dies zunutze gemacht, indem sie erschwingliche und dennoch erstklassige Optionen anbieten – deren Preis 15–20 % unter den in der EU hergestellten Äquivalenten liegt – ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen. Einzelhändler wie Douglas und KIKO Milano führen jetzt vietnamesische vegane Pinselsets und verweisen auf das starke Kundenfeedback zu Haltbarkeit und Leistung.

Diese Strategie spiegelt einen doppelten Fokus wider: Compliance und Innovation. Über die Einhaltung von Tierschutzvorschriften hinaus integrieren Exporteure Nachhaltigkeit in ihre Wertschöpfungsketten. Über 50 % der führenden vietnamesischen Bürstenhersteller haben klimaneutrale Produktionslinien eingeführt und nutzen Solarenergie und biologisch abbaubare Verpackungen, um den Zielen des Green Deal der EU gerecht zu werden. „Wir verkaufen nicht nur Pinsel – wir verkaufen unser Engagement für ethische Schönheit“, bemerkt Mai Linh, Exportmanagerin bei EcoBrush Tech. „EU-Standards haben uns zu Innovationen angespornt, und jetzt setzen wir Maßstäbe für die globale Industrie.“

Es bestehen weiterhin Herausforderungen, darunter die Volatilität der Rohstoffkosten für Biokunststoffe und die Konkurrenz durch etablierte asiatische Exporteure. Vietnams Agilität – die Vorlaufzeiten für neue vegane Borstenformulierungen wurden auf 4 bis 6 Wochen verkürzt, was der Hälfte des Branchendurchschnitts entspricht – versetzt das Land jedoch in die Lage, bis 2026 schätzungsweise 18 % des EU-Marktes für Kosmetikwerkzeuge zu erobern. Während der Block die Tierschutz- und Nachhaltigkeitsnormen weiter verschärft, beweisen vietnamesische Exporteure, dass vegane Borsten nicht nur eine Lösung für die Einhaltung von Vorschriften sind, sondern ein Weg zu langfristigem Wachstum.