Vietnamesische Bürsten-Startups glänzen: Preisgekrönte Borsten-Innovationen erobern globale Messen im Sturm

In der wettbewerbsintensiven Welt der Schönheitswerkzeuge erweisen sich vietnamesische Pinsel-Startups als unerwartete Vorreiter. Auf den jüngsten globalen Messen haben diese aufstrebenden Marken höchste Auszeichnungen mit nach Hause genommen, und ihre innovativen Borstendesigns wurden von Branchenexperten und Einkäufern gleichermaßen gelobt. Von Cosmoprof Bologna bis Beautyworld Middle East sind Namen wie GreenBristle, EcoLuxe Brushes und BambooBlend Co. nicht mehr unter dem Radar – sie setzen neue Maßstäbe für die Borstentechnologie.

Was zeichnet diese Startups aus? Ihr Fokus liegt auf der Lösung langjähriger Probleme in der Schönheitsbranche. Herkömmliche Make-up-Pinsel haben oft Probleme mit der Balance zwischen Weichheit, Haltbarkeit und Nachhaltigkeit. Vietnamesische Innovatoren haben dieses Dreifach direkt in Angriff genommen. Nehmen Sie GreenBristle, das bei Cosmoprof 2024 mit dem „Sustainable Innovation Award“ ausgezeichnet wurde. Ihre Flaggschiffborste „LotusFiber“ wird aus recycelten Lotusstängelfasern hergestellt – biologisch abbaubar, tierversuchsfrei und überraschend weich. Labortests zeigen, dass es nach 500 Wäschen 90 % seiner Weichheit behält und damit die Leistung herkömmlicher synthetischer Borsten um 40 % übertrifft.

EcoLuxe Brushes, ein weiteres herausragendes Produkt, wurde auf der Beautyworld Dubai mit der Auszeichnung „Performance Excellence“ ausgezeichnet. Ihre „BioMimic Bristle“ imitieren die Mikrostruktur von Eichhörnchenhaar (ein Favorit unter professionellen Make-up-Künstlern) mit pflanzlicher Zellulose und einer Nano-Silikon-Beschichtung. Das Ergebnis? Ein Pinsel, der Pulverpigmente mit 25 % höherer Präzision aufnimmt als Alternativen aus Tierhaaren und gleichzeitig den Produktabfall um 30 % reduziert. „Wir haben über 100 Tierhaarproben untersucht, um ihre natürliche Verjüngung und Flexibilität nachzubilden“, sagt EcoLuxe-Gründer Minh Tran. „Ziel war es, eine Borste zu schaffen, die sich luxuriös anfühlt, aber im Einklang mit modernen ethischen Werten steht.“

Wie konnten vietnamesische Startups, die einst als Billighersteller galten, zu preisgekrönten Innovatoren werden? Branchenanalysten weisen auf drei Haupttreiber hin. Erstens bietet Vietnams robustes Produktionsökosystem, das auf jahrzehntelanger Textil- und Kunststoffproduktion aufbaut, qualifizierte Arbeitskräfte und Zugang zu Rohstofflieferanten, sodass die Forschungs- und Entwicklungskosten überschaubar bleiben. Zweitens ein starker Fokus auf globale Trends: Laut einem Nielsen-Bericht aus dem Jahr 2024 legen 78 % der Kosmetikkonsumenten mittlerweile Wert auf Nachhaltigkeit, und diese Start-ups haben sich schon früh für umweltfreundliche Materialien entschieden. Drittens trugen Partnerschaften mit europäischen Designfirmen dazu bei, ihre Prototypen zu verfeinern und so die Einhaltung strenger EU-Schönheitsstandards sicherzustellen.

Die Juroren dieser Messen haben es zur Kenntnis genommen. „Diese sind nicht nur ‚gut für Vietnam‘ – sie sind bahnbrechend für die Branche“, sagt Maria Garcia, Beauty-Tech-Analystin bei WGSN. „Ihre Fähigkeit, Erschwinglichkeit mit modernstem Design zu vereinen, füllt eine Lücke, die westliche High-End-Marken hinterlassen haben, deren Preise für Innovationen oft unerreichbar für mittelständische Käufer sind.“

Die Siege führen bereits zu greifbaren Erfolgen. GreenBristle meldet einen 150-prozentigen Anstieg der Vorbestellungen von Einzelhändlern in den USA und der EU nach Cosmoprof, während EcoLuxe eine Partnerschaft mit einer großen koreanischen Kosmetikmarke zur gemeinsamen Entwicklung maßgeschneiderter Borsten geschlossen hat. Für Vietnam stellt dies einen Wandel vom „ausgelagerten Hersteller“ zum „Innovationszentrum“ dar und steigert möglicherweise seinen Anteil am weltweiten Markt für Make-up-Pinsel im Wert von 2,3 Milliarden US-Dollar.

Während diese Startups weiter wachsen, ist eines klar: Die Zukunft des Borstendesigns hat möglicherweise nur eine vietnamesische Adresse. Für Beauty-Marken und Verbraucher bedeutet das gleichermaßen mehr Auswahl – weichere, umweltfreundlichere und intelligentere Pinsel – ohne Kompromisse bei der Leistung.