Amazons nachhaltiger Beauty-Boom: Make-up-Pinsel aus recycelten Borsten sorgen im ersten Quartal 2025 für einen Umsatzanstieg von 60 %

Im ersten Quartal 2025 sorgte die Kategorie „Nachhaltige Schönheit“ von Amazon für Schlagzeilen, da die Verkäufe von Make-up-Pinseln mit recycelten Borsten im Vergleich zum Vorjahr um 60 % anstiegen, was einen bahnbrechenden Wandel bei den Verbraucherpräferenzen und Branchenprioritäten signalisierte. Dieses Wachstum ist nicht nur ein Trend – es ist ein Beweis für die Konvergenz von umweltbewusster Nachfrage, technologischer Innovation und strategischer Einzelhandelspositionierung und verändert die Art und Weise, wie Schönheitswerkzeuge hergestellt und vermarktet werden.

Die verbrauchergeführte Revolution

Im Zentrum dieses Aufschwungs steht das sich weiterentwickelnde Wertesystem des modernen Verbrauchers. Eine Nielsen-Umfrage aus dem Jahr 2024 ergab, dass 73 % der weltweiten Kosmetikkäufer beim Kauf von Werkzeugen „Nachhaltigkeitsnachweise“ priorisieren, gegenüber 58 % im Jahr 2022. Vor allem jüngere Bevölkerungsgruppen – die Generation Z und Millennials – treiben diesen Wandel voran und betrachten umweltfreundliche Produkte als nicht verhandelbar und nicht als Premium-Zusatz. Die Daten von Amazon spiegeln dies wider: Die Suchanfragen nach „Bürsten aus recycelten Borsten“ auf seiner Plattform stiegen im ersten Quartal 2025 um 120 %, wobei 62 % der Einkäufe von Käufern im Alter von 18 bis 35 Jahren stammten.

Politische und Einzelhandelskatalysatoren

Der regulatorische Druck verstärkt diese Dynamik. Der im Januar 2025 in Kraft getretene EU-Aktionsplan für die Kreislaufwirtschaft (CEAP) schreibt vor, dass bis zum Jahr 2026 30 % der Verpackungen von Kosmetikwerkzeugen recycelt werden sollen, und zwingt Marken dazu, im Vorfeld nachhaltige Materialien zu verwenden – darunter auch Bürstenfilamente. Mittlerweile hebt Amazons eigenes „Sustainable Beauty Badge“, das Ende 2024 eingeführt wurde, Produkte hervor, die strenge Kriterien für Recycling und CO2-Fußabdruck erfüllen, und sorgt so dafür, dass umweltfreundliche Pinsel in Suchergebnissen und auf Kategorieseiten besonders gut sichtbar sind. Diese Einzelhandelskuration hat die „Greenwashing-Müdigkeit“ der Verbraucher verringert und es den Käufern erleichtert, nachhaltigen Optionen zu vertrauen und diese zu wählen.

Technologische Durchbrüche: Recycelte Filamente werden zum Mainstream

Entscheidend für dieses Wachstum ist die Weiterentwicklung der Technologie aus recycelten Bürstenfilamenten. Traditionell hatten recycelte Borsten mit Leistungsmängeln zu kämpfen – sie waren zu steif, neigten zum Haarausfall oder hatten nicht die Weichheit von Neunylon. Heute haben Innovationen in der Materialwissenschaft diese Kluft geschlossen. Führende Hersteller (darunter auch unser eigenes Forschungs- und Entwicklungsteam) verarbeiten mittlerweile Post-Consumer-Kunststoffabfälle – wie PET-Flaschen und Industrienylonabfälle – mithilfe fortschrittlicher Schmelzspinntechniken zu hochwertigen Filamenten. Durch die Optimierung von Polymermischungen und Oberflächenbehandlung entsprechen recycelte Filamente jetzt in Bezug auf Weichheit (gemessen bei 60–70 Shore-A-Härte) und Haltbarkeit (über 5.000 Hübe ohne Haarausfall laut Branchentests).

Dieser technische Sprung hat das „Kompromissnarrativ“ rund um nachhaltige Werkzeuge ausgelöscht. Marken wie EcoTools und der Newcomer GreenBristle berichten in Kundenrezensionen, dass es „keinen Unterschied in der Anwendung“ zwischen Bürsten aus recycelten und neuen Borsten gibt, wobei 89 % der Wiederholungskäufer „Leistungsgleichheit“ als Hauptgrund für die Treue nennen.

Auswirkungen auf Marken und Hersteller

Für Beauty-Tool-Marken ist dieses Wachstum ein Aufruf zum Handeln – und eine Chance. Kleine und mittlere Unternehmen nutzen recycelte Filamente, um sich Nischen zu erschließen: Ein in Großbritannien ansässiges Startup beispielsweise brachte im ersten Quartal 2025 eine „100 % recycelte Bürstenlinie“ auf den Markt und verzeichnete 90 % seines Umsatzes über die Kategorie „Nachhaltige Schönheit“ von Amazon. Auch größere Unternehmen verändern sich: Die kürzliche Übernahme eines Recycling-Filament-Lieferanten durch L’Oréal signalisiert die Absicht, die Produktion nachhaltiger Werkzeuge zu skalieren.

Für Hersteller wie unseren ist die Botschaft klar: Investieren Sie in die Forschung und Entwicklung recycelter Filamente. Wenn die Nachfrage steigt, wird die Kapazität zum Engpass. Marken suchen nach Partnern, die gleichbleibende Qualität, skalierbare Mengen und transparente Lieferketten liefern können (z. B. Zertifizierungen Dritter wie GRS für Recycling). Die jüngste Investition unserer Fabrik in Höhe von 2 Millionen US-Dollar in Extrusionslinien für recycelte Filamente hat beispielsweise bereits Partnerschaften mit drei Top-50-Beauty-Verkäufern von Amazon gesichert.

Die Straße voraus

Mit Blick auf das erste Quartal gehen Analysten davon aus, dass der Markt für recycelte Borstenbürsten bis 2027 ein jährliches Wachstum von 45–55 % aufweisen wird. Zu den Treibern zählen:

1. Materialdiversifizierung: Recycelte Filamente der nächsten Generation, wie etwa aus Meeresplastik gewonnenes Nylon und Mischungen auf Pflanzenbasis, befinden sich in der Erprobung und versprechen einen noch geringeren CO2-Fußabdruck.

2. End-to-End-Nachhaltigkeit: Marken kombinieren recycelte Borsten mit biologisch abbaubaren Griffen (Bambus, Weizenstroh), um vollständig zirkuläre Produkte zu schaffen, ein Segment, das Amazon für das vierte Quartal 2025 in der Unterkategorie „Zero-Waste Beauty“ anstrebt.

3. Datengesteuerte Kuration: Die KI-gestützte Empfehlungsmaschine von Amazon priorisiert zunehmend nachhaltige Produkte, was bedeutet, dass Marken mit starken Umweltreferenzen organische Traffic-Steigerungen erzielen werden.