Walmart erweitert seine Private-Label-Bürstenlinie: Budgetfreundliche synthetische Borsten verkaufen sich besser als natürliche Alternativen

Walmart, der größte Einzelhändler der Welt, hat vor Kurzem sein Kosmetikpinsel-Sortiment unter Eigenmarken erweitert, was einen deutlichen Wandel in den Verbraucherpräferenzen bedeutet, da seine preisgünstigen Pinsel mit synthetischen Borsten inzwischen besser verkauft werden als die Alternativen aus Naturhaar. Dieser Schritt unterstreicht nicht nur die wachsende Nachfrage nach erschwinglichen Schönheitswerkzeugen, sondern unterstreicht auch die rasante Weiterentwicklung der synthetischen Borstentechnologie, die den Leistungsunterschied zu herkömmlichen natürlichen Optionen geschlossen hat.

In den letzten Jahren hat der weltweite Markt für Make-up-Pinsel einen deutlichen Trend hin zu synthetischen Materialien erlebt. In der Vergangenheit wurden Naturborsten – die aus Tierhaaren wie Ziegen-, Eichhörnchen- oder Dachshaar gewonnen wurden – wegen ihrer Fähigkeit, Puder aufzunehmen und nahtlos zu verblenden, bevorzugt. Allerdings hat das wachsende Bewusstsein der Verbraucher für den Tierschutz in Verbindung mit dem wirtschaftlichen Druck die Nachfrage nach tierversuchsfreien und kostengünstigen Alternativen erhöht. Walmarts Erweiterung seiner Handelsmarkenlinie, deren Preise zwischen 5 und 15 US-Dollar pro Bürste liegen, zielt direkt auf diesen Wandel ab.

Der Erfolg der synthetischen Bürsten von Walmart liegt in drei wesentlichen Vorteilen. Erstens die Erschwinglichkeit: Synthetische Borsten, die typischerweise aus Nylon, Polyester oder PBT (Polybutylenterephthalat) hergestellt werden, kosten deutlich weniger in der Herstellung als Naturhaar, sodass Walmart 30–50 % niedrigere Preise als Premium-Naturbürstenmarken anbieten kann. Zweitens der Appell an die Tierversuchsfreiheit: Da 78 % der Konsumenten der Generation Z und der Millennials tierfreundlichen Produkten den Vorzug geben (laut einer Nielsen-Umfrage aus dem Jahr 2023), findet Walmarts Kennzeichnung „100 % tierversuchsfrei“ großen Anklang. Drittens, technologische Verbesserungen: Moderne synthetische Fasern sind so konstruiert, dass sie die Weichheit und Puderhaltefähigkeit von natürlichem Haar nachahmen. Beispielsweise verwendet die neue Linie von Walmart konisch zulaufende Nylonfilamente, die für Flexibilität wärmebehandelt sind, wodurch Reizungen auf empfindlicher Haut reduziert werden und gleichzeitig die Mischbarkeit erhalten bleibt.

Marktdaten unterstützen diesen Trend. Laut Euromonitor International stiegen die weltweiten Verkäufe von synthetischen Make-up-Pinseln im Jahr 2023 um 12,3 % und übertrafen damit das Wachstum von Naturborstenpinseln um 4,1 %. Im Kosmetikbereich von Walmart machen synthetische Bürsten mittlerweile 62 % des gesamten Bürstenumsatzes aus, gegenüber 45 % im Jahr 2021. „Verbraucher sind nicht länger bereit, einen Aufpreis für Naturborsten zu zahlen, wenn synthetische Bürsten eine vergleichbare Leistung zu einem Bruchteil der Kosten bieten“, bemerkt Sarah Lee, Analystin für die Kosmetikbranche bei Mintel.

Walmarts Strategie nutzt auch die Kontrolle seiner Lieferkette. Durch die Partnerschaft mit Herstellern in China und Vietnam konnte der Einzelhändler die Produktionskosten optimieren und sicherstellen, dass seine Eigenmarkenpinsel sogar Mittelklassemarken wie EcoTools und Real Techniques unterbieten. Die erweiterte Linie umfasst 12 neue SKUs, von Präzisions-Lidschattenpinseln bis hin zu Foundation-Pinseln mit vollständiger Deckkraft, alle mit ergonomischen Griffen und vegan-zertifizierten Materialien.

Das Feedback der Verbraucher verstärkt die Beliebtheit der Linie. Auf der Walmart-Website erhält der synthetische Puderpinsel für 8 US-Dollar eine Bewertung von 4,7 Sternen. In den Rezensionen wird die „Weichheit der High-End-Pinsel“ und „kein Haarausfall nach mehreren Wäschen“ gelobt. Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram haben ebenfalls virale Erfolge erzielt, wobei Nutzer die Pinsel von Walmart mit Luxusmarken wie Fenty Beauty verglichen und bemerkten: „Der einzige Unterschied ist der Preis.“

Dieser Wandel hat umfassendere Auswirkungen auf die Branche. Da Walmart – ein Einzelhändler mit einem Anteil von über 10 % am US-Kosmetikmarkt – verstärkt auf synthetische Borsten setzt, werden Konkurrenten wie Target und Ulta wahrscheinlich diesem Beispiel folgen. Naturborstenmarken könnten unterdessen unter Innovations- oder Preissenkungsdruck geraten, was möglicherweise die Entwicklung von Hybridmaterialien oder auf Nachhaltigkeit ausgerichteten natürlichen Optionen (z. B. recycelten Tierhaaren) beschleunigt.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Walmarts erweitertes Private-Label-Pinselsortiment eine Marktrealität widerspiegelt: Budgetfreundliche, tierversuchsfreie synthetische Borsten sind zur neuen Norm geworden. Durch die Kombination von Erschwinglichkeit, ethischer Attraktivität und verbesserter Leistung übertreffen synthetische Pinsel nicht nur natürliche Alternativen – sie definieren auch neu, was Verbraucher von alltäglichen Schönheitswerkzeugen erwarten.