Gen Z steigert die Nachfrage nach anpassbaren Pinselsets: Marken führen im Jahr 2025 Mix-and-Match-Borstenoptionen ein

Während sich die Generation Z zur dominierenden Verbraucherkraft in der Schönheitsbranche entwickelt, verändert ihr Wunsch nach Personalisierung die Produktlandschaft – einschließlich des bescheidenen Make-up-Pinsels. Im Jahr 2025 streben Marken nach der Einführung von Mix-and-Match-Borstenoptionen, die es Benutzern ermöglichen, Pinselsets an ihre individuellen Bedürfnisse anzupassen, vom Make-up bis zum Make-up-Stil. Dieser Wandel ist nicht nur ein Trend; Es ist eine Antwort auf eine Generation, die Selbstdarstellung, Funktionalität und Nachhaltigkeit gleichermaßen schätzt.

Der Aufstieg der Beauty-Tools „My Way“.

Für die Generation Z ist Make-up mehr als eine Routine – es ist eine Form der Identität. Eine Umfrage von WGSN aus dem Jahr 2024 ergab, dass 83 % dieser Zielgruppe Produkte priorisieren, die sich „wie eine Erweiterung ihrer Persönlichkeit anfühlen“, und Make-up-Pinsel bilden da keine Ausnahme. Herkömmliche Einheitssets werden ihren vielfältigen Bedürfnissen nicht gerecht: Ein Benutzer mit empfindlicher Haut benötigt möglicherweise ultraweiche synthetische Borsten, während ein Make-up-Enthusiast möglicherweise dichtes, natürliches Haar für kräftige Lidschatten-Looks wünscht. Mix-and-Match-Optionen lösen dieses Problem, indem sie den Verbrauchern die Auswahl von Borstentypen, -dichten und sogar Grifffarben ermöglichen und so Sets kreieren, die sich einzigartig anfühlen.

Über den persönlichen Ausdruck hinaus ist die Funktionalität der Treiber des Trends. Die Generation Z geht das Make-up mit Präzision und anspruchsvollen Werkzeugen an, die auf bestimmte Aufgaben zugeschnitten sind. Ein einzelner Lidschattenpinsel reicht nicht mehr aus; Sie benötigen einen „Werkzeugsatz“ mit Optionen zum Mischen (flauschige, locker gepackte Borsten), zum Auftragen von Farbe (dichte, flache Spitzen) und zum Detaillieren (kleine, spitze Spitzen). Marken wie die „Custom Craft“-Linie 2025 von Fenty Beauty orientieren sich daran und bieten 12 austauschbare Borstenköpfe – von abgewinkelten Brauenpinseln bis hin zu fächerförmigen Highlighter-Pinseln – gepaart mit einem schlanken, wiederverwendbaren Aluminiumgriff. Erste Daten zeigen, dass die Wiederholungskaufrate dieser Linie 30 % höher ist als bei Standard-Pinselsätzen, da die Benutzer zurückkehren, um neue Köpfe hinzuzufügen, anstatt ganze Sätze auszutauschen.

Nachhaltigkeit ist ein weiterer wichtiger Treiber. Die Generation Z, die oft als „umweltfreundliche Generation“ bezeichnet wird, ist misstrauisch gegenüber dem verschwenderischen Kreislauf der Fast Fashion. Mix-and-Match-Systeme lösen dieses Problem, indem sie die Borstenköpfe von den Griffen entkoppeln: Anstatt eine ganze Bürste wegzuwerfen, wenn die Borsten abgenutzt sind, tauschen Benutzer nur den Kopf aus und reduzieren so den Plastikmüll. Eine Studie der Ellen MacArthur Foundation geht davon aus, dass solche modularen Designs bis 2030 den Abfall von Schönheitswerkzeugen um 45 % reduzieren könnten. Marken orientieren sich an diesem Narrativ, wobei das „Build-Your-Kit“-Marketing von Glossier „Einmal kaufen, oft auffrischen“ betont und recycelte Kunststoffgriffe und biologisch abbaubare Borstenverpackungen hervorhebt.

Die Technologie, die Individualisierung möglich macht

Hinter den Kulissen machen Fortschritte in der Fertigung die Personalisierung von einem Nischenluxus zu einer Realität für den Massenmarkt. Für Produzenten erfordert der Wandel ein Gleichgewicht zwischen Flexibilität und Effizienz – und das beginnt bei den Materialien. Synthetische Borsten, die einst als minderwertig gegenüber natürlichem Haar galten, konkurrieren heute dank Innovationen wie Nano-Denier-PBT-Fasern, die die Textur von Eichhörnchenhaaren imitieren und gleichzeitig frei von Tierversuchen sind, in puncto Weichheit und Leistung mit tierischen Borsten. Hersteller bieten auch „Mischungsleitfäden“ an, die Verbrauchern bei der Auswahl anhand von Kennzahlen wie „Spannung“ (wie fest die Borsten gepackt sind) und „Formbeständigkeit“ (für den Langzeitgebrauch) helfen.

Ebenso wichtig ist der modulare Aufbau. Standardisierte Befestigungsmechanismen – magnetisch oder anschraubbar – ermöglichen die Anpassung der Borstenköpfe an Universalgriffe und reduzieren so die Produktionskomplexität. Chinesische Bürstenhersteller, eine Drehscheibe für globale Lieferketten, investieren in „flexible Formen“, die mit minimaler Ausfallzeit zwischen Borstenformen (flach, konisch, abgewinkelt) wechseln können und so die individuelle Anpassung kleiner Chargen ohne Geschwindigkeitseinbußen ermöglichen. Eine Fabrik in Yiwu meldet einen Anstieg der kundenspezifischen Borstenbestellungen um 50 % seit 2024, wobei die Lieferzeiten für Chargen von nur 500 Einheiten auf 25 Tage verkürzt wurden.

Digitale Tools schließen die Lücke zwischen Online-Shopping und haptischer Individualisierung. Mit AR-Funktionen können Benutzer Borstentypen virtuell „testen“: Laden Sie ein Foto hoch und Apps simulieren, wie ein flauschiger Puderpinsel im Vergleich zu einem Pinsel mit dichter Kontur das Produkt auftragen würde. Marken wie „Brush Lab“ von Charlotte Tilbury ermöglichen ihren Kunden sogar, Griffe mit Namen oder Phrasen zu gravieren und so funktionale Werkzeuge in Andenken zu verwandeln – ein Volltreffer der Liebe der Generation Z für „Instagrammable“-persönliche Details.

Was das für Marken und Hersteller bedeutet

Beim anpassbaren Bürstenboom geht es nicht nur um den Verkauf von Produkten, sondern auch darum, Loyalität aufzubauen. Die Generation Z sehnt sich nach Verbindung, und Co-Creation fördert dies. Marken, die der Transparenz Priorität einräumen – indem sie die Beschaffung von Borsten, Herstellungsprozesse und Nachhaltigkeitsbemühungen detailliert beschreiben – können gewinnen. Für die Hersteller ist die Botschaft klar: Investieren Sie in flexible Produktionslinien, priorisieren Sie Materialinnovationen und arbeiten Sie mit Marken an benutzerfreundlichen Anpassungstools zusammen.

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